开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创
作者|苏琦
编辑|金玙璠
又一个“头号玩家”来了。
一派观点认为柳夜熙并不值得外界如此追捧，只是在蹭“元宇宙”的热度，“这不就是假人吗，有什么好看的，看来大家对元宇宙的认知还是有点浅显”，“电影和游戏里的建模人物而已，旧瓶装新酒，没什么新概念”。
有行业人士预测，柳夜熙身体力行地证明“今年是虚拟偶像元年”，虚拟偶像卖货时代马上就要来临，头部科技大厂也将参与虚拟形象的制作和推广。
4天涨粉300万，柳夜熙为什么这么火？美妆博主们也跟着柳夜熙连夜加班“赶作业”。目前，抖音上的“当美妆遇上元宇宙”话题已有1.2亿次播放，“挑战柳夜熙仿妆”话题也有近9200万次播放。
柳夜熙为什么这么火？不少业内人士的答案是，踩中了“天时地利人和”，这是很多种情绪组合在一起爆发的结果。
先来看天时。柳夜熙的火，有时代的必然性。
“明星艺人接连人设崩塌，安全性、可控性更高的虚拟偶像的出现，符合市场需要。”直播行业从业者霏霏称。
对于柳夜熙能否归属到元宇宙范畴，星瀚资本创始合伙人杨歌表示，她至少可以帮助更多的大众用户理解元宇宙，她就像一张门票或通行证，“启蒙”大众的元宇宙世界观。
图源/柳夜熙抖音账号
假人柳夜熙，带“活”虚拟人赛道虚拟人，并不是个新鲜事物。在柳夜熙出现之前，虚拟偶像已经经历了几个阶段的迭代和变迁，填补着粉丝和品牌们的“潮酷且不翻车的偶像”需求。
虚拟偶像一词诞生于上世纪90年代的日本，早期特指虚拟歌姬，比如初音未来、洛天依，以及乐华娱乐推出的虚拟偶像团体A-SOUL等。因此，虚拟偶像在初期往往带着很浓的二次元文化印记，变现方式主要是发新歌、开演唱会。
随着技术迭代，虚拟偶像更贴近于数字人的概念，逐渐拓展到虚拟主播、虚拟偶像、虚拟品牌代言人等，商业化潜力也逐渐打开，涉及直播带货、品牌代言、综艺节目等领域。比如洛天依走进李佳琦等主播的直播间，AYAYI与耳机品牌Bose合作，翎LING和奈雪的茶、特斯拉等品牌联名。
AYAYI和翎LING的小红书账号，就在贴近真实生活
过去几年里，许多品牌也都推出了专属的虚拟代言人，例如美即的虚拟代言人“M姐”，屈臣氏的屈晨曦，花西子的同名品牌虚拟形象等。
从左到右：美即、花西子、屈臣氏的虚拟代言人
老木则从柳夜熙身上看到了整个虚拟偶像的代际变化。“此前的虚拟人大多只是平面形象，柳夜熙作为‘能动、有故事’的IP，商业价值更进了一层。这也意味着虚拟偶像从造概念的时代，开始进入增强时代。”
“一时间，虚拟人市场更热了。”这是不少行业人士的共同感受。
老木就是“虚拟人制作”赛道中的创业者之一，半年之前，他曾主动联系过很多MCN机构希望合作，对方要么态度冷淡要么直接拒绝。
“柳夜熙让虚拟人的概念破圈了。”杨歌也持相同观点，“她是一个全民都能接受的角色，没有那么二次元。”
最近，国内的娱乐公会、带货MCN机构、品牌方都主动找到老木，表示要启动虚拟人的内容计划。
但现实情况是，打造出一个虚拟人并非易事，过渡到带货更需要跨过很多坑。
图源/创壹视频
老木给开菠萝财经算了一笔账：按照最低的成本估算，要做到像柳夜熙这样精度的虚拟人，估价在50万元左右。“这还仅仅是基础的3D建模，后期还要对人物的细节进行调整和渲染，虚拟人背后还有动捕演员，动画师要对每一帧动作进行优化，其中耗费的人力工时很难估量。”
老木却较为乐观，他认为，接下来，要靠行业链条上不同类型的公司，一同推动虚拟人的应用性和拓展性，吸引更多人参与其中做PGC、甚至是UGC，做大行业，降低成本。”
目前，柳夜熙团队并未透露直播计划，不少人猜测她是否会通过带货变现。梁子康表示，“柳夜熙”尚处于起步阶段，等2-3个月之后，账号发展进入稳定期，再考虑商业合作。
不少行业人士认为，虚拟偶像直播带货的门槛主要是三方面。第一，虚拟主播的受众群体和数量，不如真人主播的用户群体广泛，不少用户对于虚拟主播还处于看不懂和看热闹阶段。第二，虚拟主播带货有局限性，试色、试吃、试穿都做不到，很长一段时间内，都需要有真人出镜配合虚拟主播，一些汽车、家居等场景，需要虚拟人去触摸真实物体，也有一定的技术门槛。第三，更多人对虚拟偶像的诉求是陪伴，一旦开始带货，势必会进一步打破这种陪伴感。
在带货之前，柳夜熙还有更紧迫的“人设和更新”问题要考虑。“一方面，柳夜熙目前的元素比较杂，既有《银翼杀手2049》的元素，又有宫崎骏电影《千与千寻》中无脸鬼的影子，而柳夜熙本人的额头上的花钿、身后的仙鹤，又是中国风元素。另一方面，柳夜熙以悬疑风赢得了开门红，但如何能一直持续下去、丰满人物形象，十分考验这支主打特效团队的内容能力。”对此，霏霏持观望态度。
